Photos pour son site internet : réussir, choisir et optimiser
Comment obtenir de bonnes photos pour votre site : prises au smartphone, banques d’images gratuites et leurs licences, droit à l’image en Belgique, formats WebP et AVIF, texte alternatif et moment où un photographe devient utile.
En bref
- Des photos réelles de votre commerce, de vos produits et de votre équipe inspirent plus confiance que des images génériques de banque d’images.
- Un smartphone récent suffit pour la plupart des sites de petites entreprises, à condition de soigner la lumière et le cadrage.
- Les banques d’images gratuites (Unsplash, Pexels) autorisent un usage commercial, mais avec des restrictions : lisez la licence sur le site officiel avant d’utiliser une image.
- Pour photographier une personne identifiable et publier l’image, demandez son accord, de préférence par écrit.
- Une image web doit être légère : redimensionnée, compressée, idéalement en WebP ou AVIF, avec un texte alternatif descriptif.
Sur un site vitrine, les photos font souvent la première impression avant même que le visiteur lise une ligne. Une boulangerie avec de vraies photos de ses pains du matin, un garage qui montre son atelier, une esthéticienne qui présente sa cabine : ces images répondent instantanément à la question « est-ce que je peux faire confiance à cette entreprise ? ». Ce guide vous explique comment produire vos propres photos, quand utiliser une banque d’images, quelles règles respecter et comment préparer les fichiers pour qu’ils ne ralentissent pas votre site.
Pourquoi vos propres photos valent mieux que les images génériques
Une photo de banque d’images montre une poignée de main parfaite dans un bureau lumineux. Vos clients le savent, et beaucoup reconnaissent ces images au premier coup d’œil. Elles ne disent rien sur vous. Une photo réelle, même imparfaite, prouve que votre commerce existe, montre votre savoir-faire et aide le client à vous reconnaître quand il arrive sur place.
Les photos les plus utiles pour une petite entreprise sont généralement :
- La devanture ou l’entrée, pour que le client vous trouve facilement.
- L’intérieur (salle, atelier, cabine, comptoir), pour qu’il se projette.
- Vos produits ou réalisations, idéalement en avant/après pour les artisans.
- Vous et votre équipe, au travail plutôt qu’en pose figée.
- Les détails du métier : les mains du boulanger, les outils, les matières premières.
Les banques d’images restent utiles pour des visuels d’ambiance (un fond, une texture, une illustration de blog), mais elles ne devraient pas porter l’essentiel de votre site.
Réussir ses photos au smartphone
Les smartphones des dernières années produisent des images largement suffisantes pour un site internet. La différence entre une photo amateur et une photo correcte tient surtout à trois choses : la lumière, le cadrage et la stabilité.
La lumière avant tout
La lumière naturelle indirecte est la meilleure alliée. Placez-vous près d’une fenêtre, sans soleil direct, et photographiez avec la lumière sur le côté ou derrière vous. Évitez de photographier face à une vitrine éclairée : le sujet sera sombre. À l’extérieur, un ciel légèrement couvert donne des couleurs douces et sans ombres dures, ce qui tombe bien en Belgique. Coupez les néons quand c’est possible : ils donnent un teint verdâtre aux visages et aux aliments.
Le cadrage
- Nettoyez le décor : rangez le comptoir, retirez les cartons, les câbles, la poubelle.
- Utilisez la grille de l’appareil photo et placez le sujet sur un tiers de l’image plutôt qu’au centre.
- Prenez de la hauteur ou baissez-vous : un plat se photographie souvent du dessus ou à hauteur d’assiette, une façade de face et bien droite.
- Pensez au format : une bannière de site est horizontale. Prenez les photos de la page d’accueil en mode paysage, en laissant de la marge autour du sujet pour que le recadrage automatique ne coupe rien d’important.
Netteté et réglages
Nettoyez l’objectif avec un chiffon (une trace de doigt suffit à rendre l’image floue), touchez l’écran pour faire la mise au point sur le sujet, et évitez le zoom numérique : rapprochez-vous plutôt. Le mode portrait est intéressant pour les produits et les personnes, mais vérifiez les contours, il découpe parfois mal les cheveux ou les objets fins. Prenez plusieurs photos de chaque scène et gardez la meilleure.
Astuce : organisez une séance photo d’une heure, un matin calme, avec une liste de prises à faire (devanture, intérieur, cinq produits, deux portraits, une photo de l’équipe au travail). Vous obtiendrez des images cohérentes, avec la même lumière, plutôt qu’un mélange disparate pris au fil des mois.
Banques d’images gratuites : ce que disent vraiment les licences
Les banques d’images dites libres de droits ne sont pas « sans règles ». « Libre de droits » signifie généralement que vous ne payez pas de redevance à chaque usage, pas que tout est permis. Les conditions changent d’un site à l’autre et peuvent évoluer : lisez toujours la licence sur le site officiel au moment du téléchargement.
| Banque d’images | Usage commercial | Attribution | Principales interdictions (résumé) |
|---|---|---|---|
| Unsplash | Oui, sans autorisation préalable | Non obligatoire, appréciée | Vendre les photos sans modification significative, compiler les images pour créer un service similaire ou concurrent |
| Pexels | Oui | Non obligatoire, appréciée | Montrer des personnes identifiables de façon offensante, suggérer qu’une personne ou une marque visible soutient votre produit, revendre les images non modifiées, les utiliser comme marque ou logo |
| Banques payantes (Adobe Stock, Shutterstock, etc.) | Selon la licence achetée | Selon la licence | Variables : lisez les conditions de la licence choisie |
Ce tableau résume les licences consultées en octobre 2026 : licence Unsplash et licence Pexels. Il ne remplace pas leur lecture.
Attention : une licence de banque d’images couvre les droits du photographe, pas forcément ceux des personnes, des marques ou des bâtiments visibles sur la photo. Évitez d’utiliser un visage reconnaissable pour illustrer un sujet sensible (santé, dettes, conflit) ou pour laisser croire qu’il s’agit d’un client ou d’un employé. Et ne prenez jamais une image trouvée sur Google Images ou sur le site d’un concurrent : elle est presque toujours protégée par le droit d’auteur.
Et les images générées par IA ?
Les générateurs d’images peuvent produire des illustrations d’ambiance utiles. Évitez en revanche de les utiliser pour représenter vos produits, vos réalisations ou votre équipe : ce serait trompeur pour le client. Lisez aussi les conditions d’utilisation de l’outil, qui précisent ce que vous pouvez faire des images produites.
Le droit à l’image : demander avant de publier
Le droit à l’image est le droit de toute personne de s’opposer à la reproduction et à la diffusion de son image sans son consentement. En Belgique, l’Autorité de protection des données (APD) explique qu’il repose sur deux bases distinctes : le droit à l’image prévu dans le Code de droit économique, et le RGPD, puisque l’image d’une personne identifiable est une donnée à caractère personnel.
En pratique, pour un site d’entreprise :
- Accepter d’être photographié n’équivaut pas à accepter la publication. L’APD précise que ces deux consentements sont distincts. Demandez explicitement l’accord pour la mise en ligne sur votre site.
- Privilégiez un accord écrit (un simple formulaire signé ou un e-mail), qui précise le support (site, réseaux sociaux) et la durée. Un accord oral est difficile à prouver.
- Vos employés aussi doivent donner leur accord. Prévoyez de retirer leur photo s’ils quittent l’entreprise ou s’ils le demandent.
- Les clients qui apparaissent sur une photo (dans votre salon, votre restaurant) doivent être d’accord, ou ne pas être reconnaissables.
- Les mineurs demandent une prudence particulière : l’accord des parents est nécessaire.
Une photo d’ambiance dans laquelle personne n’est identifiable pose beaucoup moins de difficultés. Ces informations sont générales et ne constituent pas un conseil juridique. Pour un cas précis, consultez les pages de l’APD ou un juriste. Pour le reste des obligations d’un site, voyez notre article sur les mentions légales d’un site internet en Belgique.
Poids et formats : des images légères pour un site rapide
Une photo sortie d’un smartphone pèse souvent plusieurs mégaoctets et mesure plus de 4 000 pixels de large. C’est bien trop pour un site : un écran d’ordinateur courant affiche rarement une image à plus de 2 000 pixels de large, et un téléphone beaucoup moins. Des images trop lourdes ralentissent le chargement, surtout en 4G, ce qui pénalise l’expérience des visiteurs et peut peser sur le référencement.
Les bons réflexes
- Redimensionnez : environ 1 600 à 2 000 pixels de large pour une grande bannière, 800 à 1 200 pixels pour une image dans le texte (ordres de grandeur indicatifs).
- Compressez : visez quelques centaines de kilo-octets au maximum par image. Des outils gratuits comme Squoosh (squoosh.app) permettent de comparer la qualité avant et après.
- Choisissez un format moderne quand c’est possible.
| Format | Usage conseillé | Remarque |
|---|---|---|
| JPEG | Photos | Compatible partout, fichiers plus lourds que WebP ou AVIF à qualité égale |
| PNG | Logos, captures d’écran, images avec transparence | Trop lourd pour des photos |
| WebP | Photos et images avec transparence | Généralement plus léger que JPEG, pris en charge par les navigateurs actuels |
| AVIF | Photos | Souvent encore plus léger que WebP, encodage plus lent |
| SVG | Logos et icônes vectoriels | Net à toutes les tailles, très léger |
Google Search prend en charge les images WebP et AVIF, comme l’indiquent ses bonnes pratiques pour les images. Certains créateurs de sites optimisent automatiquement les images envoyées, d’autres non : ne comptez pas dessus et préparez vos fichiers vous-même. Sur Monsiteo, l’éditeur accepte notamment les formats JPEG, PNG, WebP, AVIF et SVG, et chaque formule dispose d’un espace de stockage limité (200 Mo sur la formule gratuite, voir les tarifs) : des images légères vous laissent plus de marge.
Nommer ses fichiers
Renommez vos images avant de les envoyer : « terrasse-pierre-bleue-tournai.jpg » est plus parlant que « IMG_20261012_0934.jpg », pour vous comme pour les moteurs de recherche. Utilisez des minuscules, des tirets et pas d’accents.
Le texte alternatif : décrire l’image en une phrase
Le texte alternatif (attribut alt) est une courte description de l’image, lue par les lecteurs d’écran des personnes malvoyantes et utilisée par les moteurs de recherche pour comprendre ce que montre l’image. Il s’affiche aussi si l’image ne se charge pas. Google le considère comme l’attribut le plus important pour décrire une image.
Un bon texte alternatif décrit ce que l’on voit, dans le contexte de la page, en une phrase courte :
- Mauvais : « image1 » ou « photo ».
- Trop chargé : « fleuriste Liège bouquet fleurs Liège livraison fleurs pas cher Liège ».
- Bon : « Bouquet de pivoines roses et d’eucalyptus préparé dans notre boutique de Liège ».
Les images purement décoratives (un motif de fond, un séparateur) peuvent avoir un texte alternatif vide pour ne pas encombrer la lecture vocale.
Bon à savoir : si vous utilisez une IA pour rédiger vos textes alternatifs, relisez-les comme le reste. Google rappelle que ces métadonnées doivent être vérifiées avant publication, au même titre que les textes visibles.
Quand faire appel à un photographe professionnel ?
Le smartphone suffit pour démarrer et pour les mises à jour régulières. Un photographe devient intéressant dans plusieurs situations :
- Votre activité repose fortement sur le visuel : restaurant, décoration, mariage, architecture, mode, beauté.
- Vos locaux sont difficiles à photographier : pièces sombres, petits espaces, mélange de lumières.
- Vous voulez des portraits soignés de l’équipe pour inspirer confiance (cabinet, agence, profession libérale).
- Vous lancez ou refaites votre image et souhaitez un ensemble cohérent pour le site, les réseaux sociaux et les supports imprimés.
À titre d’estimation, une séance de quelques heures pour une petite entreprise se chiffre souvent en centaines d’euros en Belgique, selon la durée, le nombre de photos retouchées et les droits d’utilisation cédés. Demandez plusieurs devis et vérifiez par écrit ce que vous pouvez faire des photos : usage sur le site, sur les réseaux sociaux, en publicité, et pour combien de temps.
Un bon compromis consiste à confier au photographe les images principales (bannière, portraits, intérieur) et à compléter vous-même au fil de l’eau avec vos réalisations et vos nouveautés.
Récapitulatif avant de publier vos photos
- Chaque photo montre votre réalité : votre commerce, vos produits, votre équipe.
- Les images de banques gratuites sont utilisées selon leur licence, vérifiée sur le site officiel.
- Les personnes reconnaissables ont donné leur accord pour la publication.
- Les fichiers sont redimensionnés, compressés et nommés clairement.
- Chaque image utile a un texte alternatif descriptif.
Une fois vos photos prêtes, il reste à les accompagner de bons textes : notre guide pour écrire les textes de son site vous donne la méthode. Pour des idées adaptées à votre activité, parcourez aussi notre page site internet pour artisan.
Questions fréquentes
Puis-je utiliser une photo trouvée sur Google Images ?
Non, sauf si vous avez vérifié qu’elle est publiée sous une licence qui le permet. La grande majorité des images visibles sur internet sont protégées par le droit d’auteur. Utilisez vos propres photos, une banque d’images dont vous avez lu la licence ou des images achetées.
Faut-il créditer le photographe d’une image Unsplash ou Pexels ?
Selon leurs licences consultées en octobre 2026, ce n’est pas obligatoire mais c’est apprécié. Les conditions peuvent évoluer, vérifiez-les sur unsplash.com/license et pexels.com/license au moment du téléchargement.
Quelle taille doit faire une image pour un site internet ?
En ordre de grandeur, 1 600 à 2 000 pixels de large pour une grande bannière et 800 à 1 200 pixels pour une image dans le texte. Le poids compte autant que les dimensions : visez quelques centaines de kilo-octets au maximum.
Dois-je demander l’accord de mes employés pour publier leur photo ?
Oui. Une personne identifiable doit consentir à la publication de son image, et l’APD recommande un accord écrit pour pouvoir le prouver. Prévoyez aussi de retirer la photo si l’employé quitte l’entreprise ou le demande.
Cet article est publié à titre informatif par l’équipe Monsiteo. Les prix et règles cités peuvent évoluer : vérifiez toujours les sources officielles indiquées. Une remarque ou une erreur ? Écrivez-nous à hello@monsiteo.com.
